Изследванията на ОМ – специфичен вид социологически изследвания
Изследванията на ОМ се превърнаха в своеобразна индустрия в нашето съвремие. В демократичните общества това е напълно естествено, защото в тях ОМ трябва да се взима в предвид.
Същност и специфика на изследване на ОМ.
Изследванията на ОМ са вид социологически изследвания, защото обект на тяхното изследване са хората и техните обединения. Те непрекъснато се занимават с различни факти, които очакват да бъдат решени. Те имат инструментариум, който е подобен, дори приблизително еднакъв с този при изследване на социологически, демографски и други проблеми. Имат обаче и някои особености, които трябва да се вземат в предвид както от изследователите, така и от потребителите.
- Предметът на изследвания на ОМ е силно динамичен. Процесите, явленията и събитията в обществената действителност непрекъснато се изменят. Това, което изучава ОМ са скорострелни процеси, затова и изследванията представляват моментни снимки.
- Те имат стандартен изследователски инструментариум (апарат). Затова изследванията са индустрия. Повтарят се във времето, регистрирайки непрекъснато актуалното състояние на ОМ. Стандартния инструментариум дава възможност да се правят съпоставки, когато е необходимо.
Разбира се всички изследвания имат своя специфика. Стандартният апарат дава възможност да се обработят въпроси и така да се направят т.нар. „златни въпроси”. Изследванията на ОМ трябва да имат комплексен характер т.е. да не се основават само на сондажите, теренните изследвания, а и на други източници на информация (различни ПР мероприятия, информация от предавания на СМК, писма, препоръки, оплаквания и др.). Всички тези източници се използват, за да бъде определено най-точно състоянието на ОМ към даден проблем. Някои автори търсят разлики между ОМ и ЕСИ.
Източник: ric-bg.info